Les faiblesses commerciales du groupe de presse Walf

Récemment dans mon site j’avais écrit que DJ Boubs faisait partie des 3 personnalités que le marketing remercie. En ce 31 décembre 2011, il a encore prouvé qu’il mérite cette distinction. En effet je l’ai vu à l’écran entrain de présenter le NEW COMER Lamine SAMBA qui vient juste de quitter WALF et qui devra désormais présenter une émission de lutte sur TFM. Ecoutez ce que DJ Boubs lui dit « je vais vendre ton émission à ORANGE ». Voilà ce qu’un groupe de presse attend aujourd’hui de son personnel, tout le monde doit être VRP. Vendeur, DJ boubs l’est . il a la fibre commerciale.
Contrairement au groupe WALF qui présente plusieurs lacunes en marketing et en commerce. Pourquoi depuis plus d’un an cette émission de Lamine SAMBA, qui est la plus suivie, selon les sondages le dimanche, n’a jamais attirée les sponsors ?
La réponse : WALF ne sait pas vendre
En comparant, WALF, RDV, TFM et 2STV, on sent nettement que la part de marché de WALF sur le marché de la publicité est la plus faible. toutes les émissions de TFM sont très bien marketés (mode tabaski, mode fin d’année ne sont que de vitrines commerciales) . En ce qui concerne RDV, cette chaîne est le leader des écritels, ces petits messages diffusés au bas de l’écran, il faut aussi noter que RDV avec son ARENA TOUR a pu se positionner commercialement. Enfin 2Stv est aujourd’hui une télévision qui attire les annonceurs pour plusieurs raisons, on se rappelle de la série VAIDEI bouclée la venue de l’actrice au Sénégal et récemment la création par cette même chaîne de la structure WWR qui va évoluer dans la lutte et qui déjà à son actif le combat GRIS BORDEAUX BAYE MANDIONE. En ce qui concerne WALF pouvez-vous me donner des exemples d’émissions bien commercialisées ? Même l’émission ATAYA n’intéresse pas les marques de thé.
La raison : WALF ne sait pas innover
Enfin en ce qui concerne le personnel, dès qu’on entend WALF, on pense aux départs massifs : rien que pour l’année 2011,Lamine samba, Ndiaye DOSS, Aissatou Diop FALL, Thoma AHISSI, Oumar GNINGUE ont quitté le groupe, et bien avant beaucoup d’autres. KOUTHIA lui est parti avec son sponsor TIGO. Connaissez-vous les raisons ?
La réponse : WALF ne sait pas fidéliser
Laye bamba SECK
www.layebamba.com