A Dakar, le 16 janvier 2015 - Total lance sa nouvelle campagne publicitaire, « Road Movie », au Sénégal et dans 27 autres pays d’Afrique à l’occasion de la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) de football, qui débute le 17 janvier. Cette prise de parole publicitaire vient soutenir les efforts menés par Total dans une Afrique en pleine croissance, avec l’ambition d’y doubler de taille entre 2012 et 2017.
«Nous voulions montrer comment Total se réinvente chaque jour pour accompagner l’Afrique dans son dynamisme. Cette campagne va donner un coup de jeune à notre marque en mettant en avant les preuves concrètes de notre capacité à innover, qu’il s’agisse de la nouvelle image de nos stations-service ou de nos nouvelles offres de produits et services, de la restauration au paiement mobile. Autant d’atouts qui, ajoutés à une expertise reconnue par nos clients, font de nous bien plus qu’un simple distributeur de carburant », a déclaré Momar Nguer, directeur Afrique/Moyen-Orient de la branche Marketing & Services de Total.
La campagne « Road Movie », au ton résolument frais et moderne, capitalise sur ce qui fait l’ADN publicitaire de la marque : la connivence et l’humour. Le spot télévisé met en scène un groupe de quatre musiciens qui se démènent pour arriver à leur concert. Leurs péripéties les amènent à faire escale dans des stations-service TOTAL, qui leur permettront de parvenir à leurs fins.
Les multiples innovations développées ces dernières années par Total jouent un rôle- clé dans cette histoire ; elles font par ailleurs l’objet d’un parti pris résolument décalé dans le dispositif d’affichage de la campagne, avec une mise en scène dans un esprit « mode » et coloré. Enfin, le dispositif de communication comporte une forte dimension digitale avec des films en formats courts spécifiquement développés pour le web et les réseaux sociaux.
« Energizing life. Every day* », bien plus qu’une signature...
L’autre temps fort de cette publicité est la révélation de la nouvelle signature commerciale de Total «Energizing life. Every day* » qui incarnera durablement l’engagement de l’entreprise pour ses clients.
« Cette nouvelle signature a pour ambition de consolider la proximité de notre marque avec nos clients sénégalais et tous nos clients africains, en montrant comment Total évolue, pour et avec eux. Ce que nous voulons leur dire, c’est comment nous contribuons à leur énergie au quotidien. Bien plus qu’un slogan publicitaire, c’est l’engagement de notre entreprise », a déclaré Thibault Flichy directeur général de Total Sénégal.
*Énergisons la vie. Chaque jour
Total Sénégal
Total est un acteur économique majeur au Sénégal, par sa participation importante à l’économie du pays, la taille de son réseau de stations-service, le nombre d’employés directs et indirects, ses exigences de qualité et de sécurité et son engagement dans le développement durable.
- Présent au Sénégal depuis 1947
- Présent au capital de 7 sociétés sénégalaises : TOTAL Sénégal, SAR, CSL, SENSTOCK, SMCADY, SENJET, SDE.
- Distribution et stockage produits pétroliers : carburant, gaz, lubrifiants.
- Fabrication de lubrifiants.
- Importation d’un tiers des besoins en carburants et gaz du pays.
- 175 stations-service : 152 terrestres et 23 pêches situées sur toute l'étendue du territoire
- En plus de son réseau de stations-services, TOTAL Sénégal approvisionne ses clients industriels et met à leur disposition les équipements et le service nécessaire à une parfaite exploitation.
Total en Afrique
Total est l’un des tout premiers groupes pétroliers et gaziers internationaux, exerçant ses activités dans plus de 130 pays. Le Groupe est également un acteur de premier plan de la chimie. Ses 99 000 collaborateurs développent leur savoir-faire à tous les niveaux de ces industries : exploration et production de pétrole et de gaz naturel, raffinage et distribution, gaz et énergies nouvelles, trading et chimie. Ils contribuent ainsi à satisfaire la demande mondiale en énergie, présente et future. www.total.com
En Afrique, parallèlement à l’exploration-production et aux énergies nouvelles, Total est présent sur toute la chaîne de distribution de produits pétroliers (réseau de stations-service, commerce général, lubrifiants, carburants aviation, bitume, GPL) dans une quarantaine de pays où le Groupe est l’un des leaders du secteur avec une part de marché estimée à 14%. Quelque 1,6 million de clients sont accueillis chaque jour dans l’une des 3 900 stations TOTAL sur le continent.
Contacts presse
Marième Ngom Saleh
Total Sénégal
«Nous voulions montrer comment Total se réinvente chaque jour pour accompagner l’Afrique dans son dynamisme. Cette campagne va donner un coup de jeune à notre marque en mettant en avant les preuves concrètes de notre capacité à innover, qu’il s’agisse de la nouvelle image de nos stations-service ou de nos nouvelles offres de produits et services, de la restauration au paiement mobile. Autant d’atouts qui, ajoutés à une expertise reconnue par nos clients, font de nous bien plus qu’un simple distributeur de carburant », a déclaré Momar Nguer, directeur Afrique/Moyen-Orient de la branche Marketing & Services de Total.
La campagne « Road Movie », au ton résolument frais et moderne, capitalise sur ce qui fait l’ADN publicitaire de la marque : la connivence et l’humour. Le spot télévisé met en scène un groupe de quatre musiciens qui se démènent pour arriver à leur concert. Leurs péripéties les amènent à faire escale dans des stations-service TOTAL, qui leur permettront de parvenir à leurs fins.
Les multiples innovations développées ces dernières années par Total jouent un rôle- clé dans cette histoire ; elles font par ailleurs l’objet d’un parti pris résolument décalé dans le dispositif d’affichage de la campagne, avec une mise en scène dans un esprit « mode » et coloré. Enfin, le dispositif de communication comporte une forte dimension digitale avec des films en formats courts spécifiquement développés pour le web et les réseaux sociaux.
« Energizing life. Every day* », bien plus qu’une signature...
L’autre temps fort de cette publicité est la révélation de la nouvelle signature commerciale de Total «Energizing life. Every day* » qui incarnera durablement l’engagement de l’entreprise pour ses clients.
« Cette nouvelle signature a pour ambition de consolider la proximité de notre marque avec nos clients sénégalais et tous nos clients africains, en montrant comment Total évolue, pour et avec eux. Ce que nous voulons leur dire, c’est comment nous contribuons à leur énergie au quotidien. Bien plus qu’un slogan publicitaire, c’est l’engagement de notre entreprise », a déclaré Thibault Flichy directeur général de Total Sénégal.
*Énergisons la vie. Chaque jour
Total Sénégal
Total est un acteur économique majeur au Sénégal, par sa participation importante à l’économie du pays, la taille de son réseau de stations-service, le nombre d’employés directs et indirects, ses exigences de qualité et de sécurité et son engagement dans le développement durable.
- Présent au Sénégal depuis 1947
- Présent au capital de 7 sociétés sénégalaises : TOTAL Sénégal, SAR, CSL, SENSTOCK, SMCADY, SENJET, SDE.
- Distribution et stockage produits pétroliers : carburant, gaz, lubrifiants.
- Fabrication de lubrifiants.
- Importation d’un tiers des besoins en carburants et gaz du pays.
- 175 stations-service : 152 terrestres et 23 pêches situées sur toute l'étendue du territoire
- En plus de son réseau de stations-services, TOTAL Sénégal approvisionne ses clients industriels et met à leur disposition les équipements et le service nécessaire à une parfaite exploitation.
Total en Afrique
Total est l’un des tout premiers groupes pétroliers et gaziers internationaux, exerçant ses activités dans plus de 130 pays. Le Groupe est également un acteur de premier plan de la chimie. Ses 99 000 collaborateurs développent leur savoir-faire à tous les niveaux de ces industries : exploration et production de pétrole et de gaz naturel, raffinage et distribution, gaz et énergies nouvelles, trading et chimie. Ils contribuent ainsi à satisfaire la demande mondiale en énergie, présente et future. www.total.com
En Afrique, parallèlement à l’exploration-production et aux énergies nouvelles, Total est présent sur toute la chaîne de distribution de produits pétroliers (réseau de stations-service, commerce général, lubrifiants, carburants aviation, bitume, GPL) dans une quarantaine de pays où le Groupe est l’un des leaders du secteur avec une part de marché estimée à 14%. Quelque 1,6 million de clients sont accueillis chaque jour dans l’une des 3 900 stations TOTAL sur le continent.
Contacts presse
Marième Ngom Saleh
Total Sénégal